明天是7月1日，中(zhōng)國共産黨将迎來第93個生(shēng)日。在各地各種慶祝活動開(kāi)展的同時，圖書(shū)市場上也将掀起一(yī)股主題出版熱潮，出版界将用出版的方式爲黨的生(shēng)日獻禮。本期周刊特在5版和8版反映這一(yī)出版景觀。    浙江人民出版社出版的習近平著《之江新語》目前已累計發行120萬冊、“黨政企業閱讀書(shū)系”發行11萬多冊，《十八大(dà)以來廉政新規定》人民出版社今年5月推出，不到2個月的時間裏發行逾70萬冊；江蘇人民出版社的《我(wǒ)的中(zhōng)國夢》發行20萬冊……

    近年來，圍繞國家政治、經濟、社會、文化等方面的工(gōng)作大(dà)局，就黨和國家發生(shēng)的一(yī)些重大(dà)事件、重大(dà)活動、重大(dà)題材、重大(dà)理論問題等策劃出版的主題出版圖書(shū)，已成爲我(wǒ)國各出版社挺拔主業創新發展的重要抓手。各出版單位着力在主題圖書(shū)出版“上連‘天線’，下(xià)接‘地氣’”上下(xià)功夫，主題出版呈現出豐富多彩的景觀，一(yī)大(dà)批主題出版圖書(shū)取得了社會效益和經濟效益的“雙豐收”。近日，《中(zhōng)國新聞出版報》記者圍繞着主題出版圖書(shū)的熱銷原因、變化趨勢以及對出版業的影響和作用等問題采訪了業界人士。

中(zhōng)國出版集團公司副總裁李岩：以往是把主題出版項目作爲政治任務來完成，現在是把主題出版當做新的市場增長點、努力提升市場份額和社會影響力的契機來對待。

中(zhōng)共黨史出版社社長汪曉軍：每年出版一(yī)兩本順應時勢、貼近人心的暢銷圖書(shū)，這就是真正意義上的主題出版。

浙江人民出版社社長何成梁：在社會大(dà)變革、大(dà)轉型時期，讀者對重大(dà)主題的關注和思考，爲主題圖書(shū)的暢銷創造了客觀需求。

    江蘇人民出版社總經理徐海：主題出版提高了出版社聲譽，提升了市場影響力，無論是讀者還是作者都會對出版社有新的關注度，可以說主題出版熱，給出版社帶來了新的機遇。

    人民出版社總編室主任陳鵬鳴：主要原因還是由于出版社看到主題出版經濟效益、社會效益都好，現在已成爲出版業發展的重要增長點，也就是新的“紅利”。

      熱銷探秘：選題“高大(dà)上” 路線“接地氣”

    “所謂有影響的書(shū)，就是重大(dà)選題，就應當是暢銷的圖書(shū)。每年出版一(yī)兩本順應時勢、貼近人心的暢銷圖書(shū)，這就是真正意義上的主題出版。”中(zhōng)共黨史出版社社長汪曉軍的一(yī)番話(huà)道出了主題出版的真谛。

    在中(zhōng)國出版集團公司副總裁李岩看來，重大(dà)選題圖書(shū)的内容本身就是熱點，很有吸引力，具有暢銷的潛質。“現在重大(dà)選題圖書(shū)作者，在寫作上也努力親近讀者，風格逐漸變得深入淺出、平易近人，試圖把複雜(zá)的問題進行簡單的表述，而不是闆着臉把讀者當小(xiǎo)學生(shēng)來教育。”李岩認爲，現在承擔重大(dà)選題圖書(shū)的出版社，市場意識明顯增強。“以往是把主題出版項目作爲政治任務來完成，現在是把主題出版當做新的市場增長點、努力提升市場份額和社會影響力的契機來對待。”

    對此，人民出版社總編室主任陳鵬鳴也有同感。他表示，随着各出版單位市場意識的增加，出版社已經開(kāi)始重視選題的市場調研與策劃，重視圖書(shū)的可讀性，圖書(shū)要圖文并茂，适合當前讀者的閱讀習慣，再加上精心選擇合适的作者，這樣的主題出版圖書(shū)自然會受到讀者的歡迎。

    “在社會大(dà)變革、大(dà)轉型時期，讀者對重大(dà)主題的關注和思考，爲主題圖書(shū)的暢銷創造了客觀需求。”浙江人民出版社社長何成梁認爲，随着出版業市場化程度的提高，無論是作者還是出版社，在主題圖書(shū)的運作上，讀者意識、市場意識逐步增強，不再把主題出版僅僅當成是一(yī)項政治任務，從而較好地适應了讀者的閱讀需求。

      成功經驗：選題“早出手” 形式“惹人愛”

    人民出版社社長黃書(shū)元一(yī)直在社裏強調，主題出版物(wù)是人民出版社體(tǐ)現政治性、公益性的重要特征，必須未雨綢缪，提前部署，周密安排。爲此，人民出版社一(yī)般是在前一(yī)年就開(kāi)始部署下(xià)一(yī)年的重大(dà)主題出版活動，并制作成工(gōng)作日曆，公布在社網上。“由于動手早，每年主題出版物(wù)比較多。”陳鵬鳴介紹說，黨的十八大(dà)以來，該社宣傳社會主義核心價值觀這一(yī)主題規劃了約140種選題，已出版圖書(shū)超過100種。

    “作爲一(yī)家地方的以出版政治理論讀物(wù)爲主的出版社，浙江人民出版社一(yī)直非常重視主題出版工(gōng)作，既把它看作一(yī)項政治任務，也看成開(kāi)拓市場的有效手段。”何成梁的一(yī)番話(huà)道出了業界的共識。在他眼裏，上連“天線”，就是圖書(shū)内容上要體(tǐ)現中(zhōng)央最新精神和時代要求；下(xià)接“地氣”，就是寫作和市場營銷上要努力服務基層、貼近讀者。

    “主題出版提高了出版社聲譽，提升了市場影響力，無論是讀者還是作者都會對出版社有新的關注度，可以說主題出版熱，給出版社帶來了新的機遇。”江蘇人民出版社有限公司總經理徐海告訴記者，該社始終對主題出版保持高度敏感，變被動完成爲主動策劃，提前儲備選題。“同時，積累選題資(zī)源和作者資(zī)源，提高選題策劃能力和選題質量。”徐海說，過去(qù)應景式完成任務的情況比較多，選題質量往往不高，近年來江蘇人民社一(yī)方面十分(fēn)注意作者資(zī)源的開(kāi)發和儲備，保證了選題的權威性。另一(yī)方面挖掘現有出版資(zī)源，進行深度開(kāi)發，并确保從内容到形式的創新。“以前主題出版讀物(wù)給人的印象是說教式的宣傳品，讀者沒興趣，自然沒有市場。在策劃出版這類選題時，編輯們充分(fēn)考慮讀者的閱讀訴求，按市場圖書(shū)甚至是暢銷書(shū)的模式來打磨，這體(tǐ)現在叙述方式、内容編排、書(shū)名、裝幀、文案等各方面。”

    汪曉軍認爲，主題出版可不是拍腦袋就能行的，重要檢驗就是讀者接受的程度，也就是讀者“用手（購買）投票(piào)”。他說，策劃組織選題，應當适應時勢政治的需要，同時還得結合自身的特點。

    何成梁将該社主題出版的經驗總結爲，注重作者的選擇；不求規模，但求特色，注重深度、系列開(kāi)發兩點。他認爲，主題出版的特殊性，對作者提出了較高的要求。作者要有比較高的權威性。“這樣對有關政策的解讀也比較準确，既有利于市場營銷，也把可能的市場風險降到了最低。”

      發展趨勢：出版“愛紮堆” 未來“新紅利”

    現在越來越多的出版社将策劃主題出版選題以及相關的重大(dà)出版項目作爲重要工(gōng)作來抓，并用暢銷書(shū)的運營模式來打造，由此也拉動其他闆塊的出版，甚至改變出版格局。

    陳鵬鳴認爲，主題出版已從原來的政府提倡，轉變爲出版單位的自覺行爲。“主要原因還是由于出版社看到主題出版經濟效益、社會效益都好，現在已成爲出版業發展的重要增長點，也就是新的‘紅利’”。

    “主題出版内容的特殊性，決定了涉及的出版社和圖書(shū)品種的局限性，也決定了其運營模式的特殊性。”何成梁表示，主題出版物(wù)品種規模也許不會很大(dà)，但其在陶冶情操、凝聚社會共識、提供社會正能量和促進社會發展方面的作用會非常巨大(dà)。“我(wǒ)想，這應該是主題出版給出版業帶來的最主要也是最重要的‘紅利’。”在他看來，主題出版存在這樣兩大(dà)發展趨勢：一(yī)方面，黨委、政府部門将進一(yī)步加大(dà)對主題出版工(gōng)作的扶持力度，主題出版的市場需求将進一(yī)步加大(dà)，這是主題出版發展的極好機遇；另一(yī)方面，讀者對主題出版圖書(shū)的要求将不斷提高，同時日益擴大(dà)的主題出版市場将會吸引民營書(shū)業的進入，從而加劇主題出版市場的競争，這些将對主題出版提出新的挑戰。

    對此，徐海也有同感，他表示，現在有更多的出版社看到了其中(zhōng)的機遇，國家對主題出版也有很多資(zī)金的傾斜和獎勵措施，促使出版社積極參與，更有很多民營、專業機構紛紛參與進來，用暢銷書(shū)的運作方式進行推動。“這樣一(yī)個最顯著變化的結果是主題出版闆塊競争日趨激烈，促使出版社要提高在選題策劃和運作上的專業化程度。”

    “主題出版實際上是将主流社會倡導和出版人具體(tǐ)實踐較好地結合起來，催生(shēng)出一(yī)批社會影響廣泛的圖書(shū)。選題好，圖書(shū)好，銷售好，自然成爲重要的利潤增長點。”汪曉軍認爲，從表面上看，主題出版是上級管理部門号召的，其實這就是出版人的努力方向。他認爲，主題出版很好地诠釋着兩個效益的關系。“那就是，社會效益實現經濟效益，經濟效益體(tǐ)現社會效益。”他表示，體(tǐ)察時勢，貼近人心，個性化服務，是出版職業的能力要求，假如把順應時勢作爲科學定位，把貼近人心作爲發揮專業優勢的工(gōng)具，必然能夠掘出主題出版這口深井來。