“糟了，是心動的感覺。”最近，一(yī)部在哔哩哔哩網站上首播的國産原創動畫片《領風者》沸騰了不少網友。他們像發現新大(dà)陸一(yī)樣高呼：“看我(wǒ)發現了什麽？馬克思沒有大(dà)胡子了。”

  在這個聚集了數千萬名青少年的二次元網站上，這部全景式展示青年馬克思親情、愛情、友情、理論等的動畫，對馬克思主義理論進行了深入淺出的闡釋，一(yī)上架就被年輕人“打撈”起來。動漫與政治課本中(zhōng)人物(wù)的組合在國産動漫中(zhōng)首次亮相，上線不到一(yī)個月，突破600萬人次的播放(fàng)量。

  《領風者》由中(zhōng)央馬克思主義理論研究和建設工(gōng)程辦公室等聯合出品，中(zhōng)國社會科學院作爲學術支持。這是國内首個面向年輕人講述馬克思主義的全媒體(tǐ)項目。值得一(yī)提的是，它的圖書(shū)出版方和動畫制作方均來自浙江。

讓青春講述青春

  “我(wǒ)們或許沒有顯赫的背景，但我(wǒ)們可以有奮鬥的背影！”1835年9月，一(yī)位英俊的年輕人站上畢業演講台，他的演講題目是《青年在選擇職業時的考慮》。翻開(kāi)這本剛剛出版的新書(shū)《領風者：使命起源》，一(yī)股青春活力撲面而來。

  這一(yī)幕刷新了以往我(wǒ)們所熟悉的馬克思形象。他不再是教室裏懸挂在牆上沉思的大(dà)胡子學者，也不再是出現在政治課本裏理論觀點的講述人。故事從他的青年時代講起，那時，他英俊帥氣，追求理想，向往愛情——一(yī)如你我(wǒ)身邊的每一(yī)個年輕人。

  3月上旬，繼動畫片《領風者》開(kāi)播，同名圖書(shū)、舞台劇等全産業鏈的IP系列産品陸續面世。其中(zhōng)，它的動畫制作方和圖書(shū)出版方均來自浙江，分(fēn)别是杭州娃娃魚動畫公司和浙江少年兒童出版社。

  黨的十九大(dà)報告提出，“必須推進馬克思主義中(zhōng)國化時代化大(dà)衆化，建設具有強大(dà)凝聚力和引領力的社會主義意識形态”。《領風者》是國内首個以馬克思主義大(dà)衆化爲IP主題打造的全媒體(tǐ)産品，由中(zhōng)央馬克思主義理論研究和建設工(gōng)程辦公室、内蒙古自治區黨委宣傳部、内蒙古電(diàn)影集團有限責任公司聯合出品，中(zhōng)國社會科學院作爲學術支持。

  項目總策劃和總編劇是中(zhōng)國社會科學院研究員(yuán)鍾君。2016年，他參加了哲學社會科學工(gōng)作座談會并發言，此後他帶領團隊做讀書(shū)類綜藝節目《開(kāi)卷有理之馬克思靠譜》，利用多種視聽(tīng)形式嘗試對馬克思主義進行大(dà)衆化傳播。

  “‘領風者’，也就是引領人類社會風氣的導師。”鍾君告訴記者，馬克思發現了人類社會發展特别是社會形态變化的基本規律，引領着人類不斷向更高級的社會形态發展，代表了社會進步的趨勢。“我(wǒ)們想通過藝術的方式，在新的視角下(xià)領略馬克思的味道。”

  所謂的“新”，首先是新鮮的受衆。項目受衆定位于“Z世代”。“Z世代”起源于歐美的流行用語，又(yòu)被稱爲網絡世代、互聯網世代，意指在20世紀90年代中(zhōng)葉至2010年前出生(shēng)的人。在鍾君看來，“Z世代”最大(dà)的特征就是其信息獲取、社交娛樂、社會認知(zhī)及價值觀構建等均高度依賴于互聯網。

  其次是新鮮的制作團隊。在這個數百人的制作團隊中(zhōng)，有高校思政課教授，中(zhōng)國礦業大(dà)學老師盧剛曾參編《馬克思傳》；有90後編導，畢業于北(běi)大(dà)影視編導專業的卓絲娜曾創作過《馬克思是個九零後》；有新銳樂隊，片尾曲由說唱(chàng)組合“南(nán)征北(běi)戰”主唱(chàng)，以國際歌的旋律做引子，中(zhōng)國愛樂樂團的弦樂團演奏前奏，整首歌曲抒情與RAP結合，崇高與熱血并存，讴歌着理想，張揚着青春。

  讓青春講述青春。今年初，經過近兩年的精心打磨，《領風者》正式亮相，“闖”進年輕人的世界。

讓故事流淌故事

  如何以年輕人的視角向年輕人講好馬克思的故事，是鍾君團隊一(yī)直在思考的問題。在走“新”的過程中(zhōng)，主創團隊特别注意把握創新的尺度，尊重史實，尊重思想，尊重大(dà)衆，通俗不庸俗，“硬核”不迎合。

  “年輕人愛看的，一(yī)定是有正向成長的故事。”《領風者》導演肖志(zhì)朝說。深耕動漫領域多年，在他看來，如果用當下(xià)年輕人的眼光來看，馬克思的一(yī)生(shēng)就是一(yī)個普通青年人實現人生(shēng)追求的勵志(zhì)故事——在大(dà)學畢業後，他和志(zhì)同道合的朋友毅然走上探索工(gōng)人出路和人類幸福的道路。

  “曆史是嚴肅的，但這不意味着叙述曆史就得死氣沉沉，主旋律作品也可以生(shēng)動幽默。”肖志(zhì)朝說，我(wǒ)們知(zhī)道馬克思是思想家，知(zhī)道他是無産階級革命的偉大(dà)導師，但馬克思也是從一(yī)個普通年輕人成長起來的，也有平易近人的性格。

  在《領風者》中(zhōng)，馬克思是一(yī)個偉人，也是一(yī)個常人。他爲了完成《資(zī)本論》的創作，花了40年時間廣泛涉獵各個學科領域的知(zhī)識；爲了弄清剩餘價值率的計算問題，鑽研了高等數學，并寫下(xià)了《數學手稿》；爲了讀懂俄國關于土地所有制問題的文獻，在晚年自學了俄語。肖志(zhì)朝說：“這些都是他作爲一(yī)個‘人’，從人性中(zhōng)傳達出來的東西，相比于純理論的内容，容易被觀衆所接受。”

  在創作過程中(zhōng)，最難的就是将這些宏大(dà)的内容轉化爲年輕人愛看的内容。這對雙方都是巨大(dà)的挑戰。“娃娃魚”是一(yī)個成立于2007年的創作型動畫團隊，員(yuán)工(gōng)平均年齡在25歲左右，盡管在業界小(xiǎo)有名氣，但制作這種以商(shāng)業邏輯運營的主旋律作品還是第一(yī)次。爲此，公司投入所有設計力量。

  “腳本一(yī)直在改。”肖志(zhì)朝說。在劇本創作初期，鍾君團隊集中(zhōng)住在賓館，二三十個中(zhōng)英文版本的《馬克思傳》《馬克思和恩格斯全集》堆滿了會議室，摞高的參考書(shū)籍不止有學術型，還有故事型、漫畫型，以及大(dà)量人物(wù)傳記類紀錄片和動畫片。娃娃魚公司也購買了大(dà)量相關書(shū)籍，讓所有設計人員(yuán)一(yī)一(yī)學習揣摩，“我(wǒ)們經常假設自己身處在那個場景，會怎麽說，怎麽做？爲了一(yī)句合适的台詞，可以讨論半個小(xiǎo)時。”

  對動畫細節的考據也極其嚴謹。從人物(wù)的姓名着裝，到街景風物(wù)，都進行了嚴格的考證。比如青年馬克思離(lí)開(kāi)特裏爾，乘船去(qù)波恩讀大(dà)學時，乘坐的是遊輪還是小(xiǎo)船？在當時的年代，巴黎街景中(zhōng)有沒有埃菲爾鐵塔出現？就這樣一(yī)點點地塑造人物(wù)、摳細節，動漫逐漸骨架成型，血肉豐滿。

  在此基礎上，動畫片對故事進行了藝術加工(gōng)。馬克思與恩格斯的革命友誼，主要是通過信件交流的。如何能讓兩個人說話(huà)？兩個人初次見面，又(yòu)會說些什麽呢？鍾君和盧剛根據馬恩二人各自的研究領域、思想上的交集、對彼此的熟悉程度，在史實的基礎上進行合理推斷，設計出這樣一(yī)幕：

  兩個風華正茂的青年人在房間裏熱烈地交談，全世界無産階級的命運系挂在他們身上，“無雙的聯盟”走出了書(shū)信的神交，曆史在此刻交彙。“革命不朽！”動畫播放(fàng)到此處時，彈幕刷出一(yī)片“烏拉”，觀劇的年輕人的熱血被徹底點燃。他們似乎回到了那段激昂的曆史，見證了“爲了信仰，一(yī)往無前”的赤誠。

  這一(yī)刻，當代年輕人與青年馬克思産生(shēng)共情。

讓市場告訴市場

  “掃一(yī)掃，領取領風者表情包。”動畫片上線半個月後，新書(shū)《領風者：使命起源》趁熱面世。在這波網友圍觀熱潮中(zhōng)，動漫書(shū)的出版完結至少還需要三個月時間。

  “這套動漫書(shū)完全是按照市場書(shū)來操作的，快不了。”圖書(shū)責編、浙少社編輯吳雲琴告訴記者，圖書(shū)出版并沒有采取動畫抓幀的簡單模式，而是另請動畫團隊重新一(yī)頁頁畫出來的。“相比動畫畫面，動漫畫面對史實細節的表現會更豐滿些。”

  “主題出版也要有走市場的底氣。”浙江少年兒童出版社社長汪忠表示，主題出版既要有底氣，也要接地氣；既要内容紅，也要形式潮；既要不戲說，也要不枯燥。作爲一(yī)家深耕少兒市場多年的出版社，目前該社有三四百種少兒讀物(wù)暢銷市場，受到讀者歡迎。下(xià)一(yī)步，出版社還将與鍾君團隊合作改編王偉光的《新大(dà)衆哲學》，計劃出版兒童啓蒙哲學，融合優秀哲學書(shū)作者和暢銷兒童書(shū)作家的雙重資(zī)源，将主題讀物(wù)推向市場。

  将好聽(tīng)的理論故事、生(shēng)動的通俗話(huà)語和豐富的傳播形式進行全渠道傳播，讓不同的受衆通過不同渠道，接觸不同深度的馬克思主義大(dà)衆化成果。在鍾君團隊看來，以馬克思主義爲主題的動漫能否獲得大(dà)家的真心喜歡，需要得到市場的檢驗。

  走市場，是整個團隊對項目的定位。據了解，《領風者》将打造成爲全媒體(tǐ)系列産品：除了漫畫書(shū)、動畫片、表情包、主題歌、舞台劇外(wài)，還将推出電(diàn)影、動漫周邊等全産業鏈産品，對馬克思生(shēng)平和思想故事進行整合性的系統開(kāi)發。

  “主旋律本身并不會‘勸退’觀衆，《紅海行動》的票(piào)房成功就是例證。”肖志(zhì)朝認爲，中(zhōng)國市場這麽大(dà)，各種題材類型都有很大(dà)發展空間，關鍵是要把故事講好，“從《領風者》的播放(fàng)情況看，我(wǒ)們還是有些低估了網友的接受度。”

  作爲一(yī)個市場化程度較高的産品，目前B站和優酷都購買了動畫播放(fàng)權，下(xià)一(yī)步将在電(diàn)視台播放(fàng)；圖書(shū)甫一(yī)面世就受到市場熱烈歡迎，上榜浙版月度好書(shū)榜。

  在鍾君看來，《領風者》的最大(dà)夢想，是希望能夠引導觀衆和讀者去(qù)讀馬克思的原著，啓發大(dà)家做更深一(yī)步的思考而不僅僅是滿足于一(yī)個動畫形象或是一(yī)首好聽(tīng)的歌，這也是馬克思主義大(dà)衆化、通俗化區分(fēn)于庸俗化的一(yī)個重要标準。

  “歲月易逝，我(wǒ)隻活一(yī)次，爲了新時代準備，我(wǒ)想要有所作爲”，這句片尾曲中(zhōng)的歌詞，恰似在形容這個項目團隊所做的努力，讓人看到了馬克思主義在中(zhōng)國時代化大(dà)衆化的形狀與未來。