2020年新冠肺炎疫情發生(shēng)以來，對全球經濟發展都帶來深遠影響。數字經濟充分(fēn)發揮經濟社會發展穩定器作用，也加速推動各個産業提高傳統産業數字化、網絡化、智能化水平。由于受疫情影響，線下(xià)供給鏈條阻塞，“宅經濟”“雲經濟”“無人經濟”“直播帶貨”等線上經濟發展按下(xià)“快進鍵”，線上需求得到極大(dà)培育。疫情期間，相較于傳統出版，數字出版充分(fēn)發揮主力軍和先鋒隊作用，在滿足特殊時期人民精神文化需求方面發揮了重要作用。在某種情況下(xià)，疫情也在加速出版業數字化發展，媒體(tǐ)融合發展漸趨深入。伴随疫情防控步入常态化，數字出版也呈現出一(yī)些新的發展趨勢。

　　數字内容供給方式多元創新

　　疫情期間，“宅經濟”的蓬勃發展，大(dà)衆的文化娛樂需求從線上線下(xià)相結合，轉向線上集中(zhōng)釋放(fàng)，各類數字内容産品悄然崛起。數字閱讀、在線教育、短視頻(pín)、網絡直播等成爲人們獲取知(zhī)識、信息的重要途徑，随着疫情防控步入常态化，各類互聯網應用發展較疫情期間有所趨緩，但仍保持着良好發展勢頭。

　　據中(zhōng)國互聯網絡信息中(zhōng)心發布的第47次《中(zhōng)國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2020年12月，我(wǒ)國網民規模達9.89億，較2020年3月增長8540萬，互聯網普及率達70.4%，較2020年3月提升5.9個百分(fēn)點，其中(zhōng)網絡遊戲用戶規模達5.18億；網絡音樂用戶規模達6.58億，較2020年3月增長2311萬；在線教育用戶規模達3.42億，較疫情之前增長了1.09億。

　　與此同時，人們對數字内容供給方式也提出了更高要求，倒逼出版業在生(shēng)産方式、服務模式、運營機制等方面的創新，邁向生(shēng)産協同化、數字智能化、渠道融合化、服務實時化、産品社交化。加快構建以數據智能化爲關鍵要素的内容供給鏈條，出版業的生(shēng)産方式和思維都将發生(shēng)重大(dà)變化。通過海量數據的獲取和分(fēn)析，出版業能夠獲得更多有價值的資(zī)源和信息，應用于内容生(shēng)産。随着5G、雲服務、物(wù)聯網的應用推進，即時連接、實時服務正在成爲數字内容供給方式的标配。新型數字内容的供給特征加速了産業數據化的轉型進程，通過高質量的配置、高質量的投入産出，實現了數字内容高質量的供給，将帶動産業良性發展。

　　産業生(shēng)态鏈條正在重塑

　　疫情帶給市場的不是短期的變化，而是長期的變局。随着疫情防控步入常态化，由于數字文化消費(fèi)需求的變化，行業發展的底層邏輯、市場格局也都将發生(shēng)明顯變化。在新技術和新需求的賦能下(xià)，将催生(shēng)新的數字文化業态與産品形态，湧現了新的文化消費(fèi)市場，數字内容産業鏈條得以延展。

　　此外(wài)，不同文化領域之間的融合漸趨深入，社交網絡和網絡社群的快速發展，以及數字内容與其他産業的加速融合，并深度嵌入到各類消費(fèi)場景中(zhōng)，實現了數字内容生(shēng)态鏈條的延展，擴大(dà)了數字内容的傳播半徑。内容傳播逐漸打破特定受衆群體(tǐ)和有限場景下(xià)産品形态的局限性，實現了更爲廣泛的傳播，聚焦新需求、新市場，進行業務拓展，構建多維度的内容服務體(tǐ)系，在市場變量中(zhōng)尋求增量，在場景變革和思維破壁中(zhōng)創造出新的價值，成爲數字内容企業尋求突破的重要路徑。

　　5G大(dà)規模商(shāng)用和文化大(dà)數據體(tǐ)系建設的提速，将成爲推動文化領域技術應用範式、行業競争方式和大(dà)衆消費(fèi)方式轉變的重要力量，數字内容新業态将迎來新的發展機會和新的競争賽道。各企業紛紛加快基于5G技術業務布局，整個數字内容産業以及各個細分(fēn)領域的行業格局都将面臨新一(yī)輪的洗牌。

　　視聽(tīng)化内容占比将有較大(dà)提升

　　全媒體(tǐ)的視聽(tīng)化内容，通過多媒體(tǐ)、多元素、新手段、新技術的綜合運用，受到了大(dà)衆認可，成爲互聯網經濟中(zhōng)最熱門的傳播形态。截至2020年12月，網絡視頻(pín)（含短視頻(pín)）用戶規模達9.27億，占網民整體(tǐ)的93.7%；其中(zhōng)短視頻(pín)用戶規模爲8.79億，占網民整體(tǐ)的88.3%。另據中(zhōng)國新聞出版研究院第十八次全國國民閱讀調查報告顯示，2020年我(wǒ)國成年國民的數字化閱讀方式的接觸率爲79.4%，手機成爲我(wǒ)國成年國民接觸最多的媒介，人均每天手機接觸時長超過100分(fēn)鍾。有聲讀物(wù)作爲數字閱讀的新興市場呈現良好的發展潛力，2020年，我(wǒ)國有三成以上（31.6%）的成年國民有聽(tīng)書(shū)習慣。多家出版單位将有聲讀物(wù)作爲數字化轉型和融合發展的重要着力點。

　　值得一(yī)提的是，有聲讀物(wù)不僅成爲我(wǒ)國數字閱讀的重要方向，也成爲全球數字出版的重要增長點。視聽(tīng)化内容已經進入沉澱期，内容精品化趨勢明顯，同時音頻(pín)、短視頻(pín)、中(zhōng)長視頻(pín)、音頻(pín)、網絡直播等視聽(tīng)化内容與圖、文等文本内容之間有了更加匹配的耦合方式。同時，在虛拟/增強現實、3D等技術的加持下(xià)，也将爲用戶提供更加優質、層次豐富的視覺感官體(tǐ)驗，從而提升數字出版産品的感染力。未來，視聽(tīng)内容将與出版業有更加深入的融合，進而引發新的增長點。

　　數字出版将加速步入智慧化

　　5G技術的快速發展，帶動了數字化、人工(gōng)智能、物(wù)聯網等相關技術的突破發展，智慧化時代特征逐步突顯。出版在技術賦能下(xià)也将實現從數字出版、融合出版到智能出版、智慧出版的升級，将實現出版流程的數據化、自動化、智能化，生(shēng)産創作的分(fēn)衆化、精準化，服務的定制化、場景化。不僅将突破原有市場化水平低、盈利能力弱、産品結構模式單一(yī)的局限，還将實現更加多維、立體(tǐ)的發展。以數字閱讀爲例，人與平台之間将實現更加深入的理解和交互。人工(gōng)智能将深入到閱讀内容策劃、創作、分(fēn)發傳播、市場分(fēn)析、營銷推廣等各個環節，實現内容和服務更加精準，真正實現千人千面。

　　随着萬物(wù)互聯時代的到來，未來任何連接網絡的終端載體(tǐ)，都可以成爲承載信息、獲取内容的載體(tǐ)，并且彼此連通，可基于不同終端場景不同需求實現自由切換，做到内容與終端、場景的精準匹配。

　　數字版權有望迎更大(dà)發展空間

　　數字版權是區塊鏈技術最重要的落地場景之一(yī)。運用區塊鏈進行數字作品的存證、追蹤監測及取證，并可對内容生(shēng)産傳播全流程進行記錄。目前，利用區塊鏈進行取證的法律效力已得到知(zhī)識産權法院、互聯網法院等司法機構的認可與采納。主管部門、大(dà)型出版單位和數字内容企業、科研機構、高等院校等方面，已将區塊鏈在數字版權的落地應用作爲“十四五”時期的一(yī)項重要課題。

　　運用區塊鏈技術可有助于數字版權的确權、追溯、運用、交易等各個環節的安全性和可靠性。區塊鏈可賦予每個作品獨一(yī)無二的數字身份信息，将作者信息等關鍵的作品信息記錄并儲存在區塊鏈上，确保數據不可篡改。數字出版産品在區塊鏈網絡上生(shēng)成的文創數據均被定義權屬關系，通過區塊鏈标識、智能合約、通證技術等保證數據對象的唯一(yī)性、真實性和完整性，從而爲數據内容作品版權歸屬明晰提供技術手段。借助區塊鏈分(fēn)布式思維在數字版權資(zī)産管理過程中(zhōng)進行數字版權資(zī)産存在性證明，所有數據可逆向追溯，各個環節均可确認、舉證與追責，從而建立數字版權的信用機制，形成數字版權共治、共享、共建的全生(shēng)态全生(shēng)命周期的産業鏈。特别是區塊鏈版權保護平台，對于推動實現數字版權确權、監測、侵權取證、訴訟、結算等服務的全流程管理，從而助力版權行業更高效、更健康運轉。相信基于區塊鏈的數字版權交易有望迎來更大(dà)發展空間。

　　（作者單位：中(zhōng)國新聞出版研究院）