浙版傳媒董事長 鮑洪俊

　　“動力加壓力等于活力。”在鮑洪俊看來，數字化轉型的潮流正在倒逼企業加速轉型，讀者、用戶接收信息的渠道和載體(tǐ)正在改變，隻有變換思路，進軍線上，出版企業才能做到價值引領。

　　  ◎關子儒 ○編輯 邱江

　　  《之江新語》彙聚真知(zhī)灼見，已實現英文、德文、法文、日文等多語種出版；《世界文學名著連環畫》風靡大(dà)江南(nán)北(běi)，成爲幾代人集體(tǐ)記憶；《飄》譯文小(xiǎo)說開(kāi)風氣之先……從百科全書(shū)到小(xiǎo)說譯本，從兒童文學到行業專著，浙版傳媒爲無數讀者烹饪了文化大(dà)餐。

　　  如今，董事長鮑洪俊帶着浙版傳媒，以精品化爲核心，以數字化爲方向，在少兒、社科、文學、藝術、文教、生(shēng)活六大(dà)領域開(kāi)拓進取，打響浙版品牌，獻上知(zhī)識文化“新風味”。

　　  堅持專業原創 讓知(zhī)識還原本質

　　  “浙江是主題出版題材富礦，一(yī)些主題圖書(shū)在市場上反響很好。”鮑洪俊介紹，浙版傳媒植根浙江特色資(zī)源的出版轉化，推進重大(dà)革命題材、重大(dà)曆史題材、重大(dà)現實題材的創作和生(shēng)産，作品包括《心無百姓莫爲官：精準脫貧的下(xià)姜模式》《紅船精神問答》等。2020年以來，爲了慶祝中(zhōng)國共産黨百年華誕，浙版傳媒旗下(xià)各出版社策劃了80多種主題圖書(shū)，形成規模壯觀的主題出版專業産品線。

　　  除了主題出版，公司旗下(xià)11家出版單位深耕細分(fēn)領域，在各闆塊積累競争優勢，以“大(dà)家小(xiǎo)書(shū)”“深入淺出”的形式，推出一(yī)批長篇小(xiǎo)說、紀實文學、畫冊、連環畫等形式多樣、内容豐富的大(dà)衆讀物(wù)。

　　  專業立社、學術壯社、精品強社、品牌名社。鮑洪俊認爲，公司圖書(shū)生(shēng)産突出産品線思維和精品思維。浙版傳媒對出版圖書(shū)進行準确定位，在不同的專業圖書(shū)領域，深耕頭部内容資(zī)源，堅持時代所需、未來所向、讀者所盼，發力原創内容生(shēng)産和知(zhī)識服務，實現圖書(shū)産品叫好又(yòu)叫座。

　　  在精品出版方面，浙版傳媒集聚了一(yī)批頭部作者資(zī)源。鮑洪俊介紹，在文學領域有諾貝爾文學獎獲得者莫言、奧爾加·托卡爾丘克、帕特裏克·懷特等，國内作家阿來、王旭峰、海飛等，兒童文學作家沈石溪、鄭淵潔、楊鵬等，青年新銳作家湯湯、荊凡、慈琪等。

　　  “我(wǒ)們的‘好望角’産品實現‘第三隻眼’看世界曆史，市場反響熱烈。”據介紹，“好望角”書(shū)系聚焦探索世界曆史精粹和文化新知(zhī)，目前已出版9種31萬冊。新推出的“經緯度”品牌中(zhōng)國大(dà)曆史系列人文圖書(shū)，同樣受到市場熱捧。

　　  “通過文化、知(zhī)識、信息的輸出回應大(dà)衆需求，推動出版物(wù)核心價值與國家和社會的需要同頻(pín)共振。”鮑洪俊表示，針對讀者不同層次的閱讀需求，浙版傳媒依據市場實時大(dà)數據分(fēn)析，結合自身優勢推進專業化産品線建設，實現精準化對接讀者。

　　  未來，浙版傳媒将延展讀者思維，盡可能拓展讀者對内容産品需求的路徑，探索内容産品的多元化變現渠道，主動促進和創造内容産品的價值裂變。公司将在研究讀者、市場的基礎上，交叉研究文本、文化和社會發展，以立體(tǐ)化的角度确立品牌優勢。

　　  堅持數字轉型 讓文化流行起來

　　  “動力加壓力等于活力。”在鮑洪俊看來，數字化轉型的潮流正在倒逼企業加速轉型，讀者、用戶接收信息的渠道和載體(tǐ)正在改變，隻有變換思路，進軍線上，出版企業才能做到價值引領，實現“鳳凰涅槃”。

　　  順應浙江數字化改革潮流，浙版傳媒正從單一(yī)的紙(zhǐ)質出版向電(diàn)子書(shū)、音視頻(pín)、數據庫、圖書(shū)電(diàn)商(shāng)等全數字出版轉型，實現線上、線下(xià)雙循環發展。目前，公司旗下(xià)浙江科技出版社出版的《女生(shēng)呵護指南(nán)》以紙(zhǐ)、電(diàn)、聲同步方式進行新媒體(tǐ)營銷轉型，實現紙(zhǐ)質書(shū)銷售超26萬冊、電(diàn)子書(shū)銷售超10萬冊的業績。

　　  “數字化轉型從整體(tǐ)上來看，我(wǒ)們的架構是‘雙層多元’。”鮑洪俊介紹，第一(yī)層是公司層面，公司在做數字出版規劃，建立數字出版數據庫，同時打造超級客戶端；第二層則是出版社層面，各展所長，做專做優做強内容生(shēng)産和知(zhī)識服務，精準觸達用戶。

　　  浙版傳媒一(yī)方面将借助技術手段建立與用戶直接關聯的新媒體(tǐ)矩陣，讓用戶數據成爲紙(zhǐ)質圖書(shū)出版的重要依托；另一(yī)方面，将建設選題、編輯、營銷智能化網絡化平台和數字内容雲。目前，公司正在将“青雲端”打造成爲面向浙江省中(zhōng)小(xiǎo)學生(shēng)提供線上教育知(zhī)識服務的重要平台。

　　  “公司所屬博庫網圖書(shū)電(diàn)商(shāng)已經近20億元營收規模，實現較好收益。”鮑洪俊透露，自7月以來，博庫網天貓端的銷售額已經數日位居行業第一(yī)名，成爲公司數字化轉型的探索樣本。此外(wài)，公司通過博庫超級客戶端的建設，正在探索線上深度内容供給和知(zhī)識服務路徑。

　　  數字化時代，出版的本質依然是内容。浙版傳媒作爲内容文化企業，仍然堅定圖書(shū)内容爲王的屬性，着力做精、做透内容。在此前提下(xià)，公司結合此次IPO，不斷提升數字原創精品文化的供給能力，構建數字出版的新優勢。

　　  2020年，浙版傳媒營業收入爲98.07億元，歸屬于母公司股東的淨利潤爲11.48億元。鮑洪俊透露，借助IPO，公司已經構建“1+4+N”的數字化改革框架體(tǐ)系，即1個數據庫（智版大(dà)腦）、4個大(dà)型綜合應用和N個場景應用，充滿信心迎接出版數字化的發展新藍(lán)海。